PRIMO（艾璞俪梦）开设北京首家门店

本文摘要：为更进一步布局中国市场，日本珠宝集团PRIMO JAPAN旗下的核心品牌I-PRIMO（艾璞俪梦）开办北京首家门店。北京商报记者近日探访商场找到，I-PRIMO在北京apm开办北京首家门店。据理解，该品牌于2016年月入驻中国内地市场，于当年7月在上海香港广场开办内地首店。 在试水上海、杭州等市场后，再度了解挖出中国市场，持续开店扩展。同时，王府井商圈消费以年长消费群体和外地游客居多，而北京apm商场品牌定位年长时尚，I-PRIMO的选址也与品牌轻奢定位十分合乎。

为更进一步布局中国市场，日本珠宝集团PRIMO JAPAN旗下的核心品牌I-PRIMO（艾璞俪梦）开办北京首家门店。北京商报记者近日探访商场找到，I-PRIMO在北京apm开办北京首家门店。据理解，该品牌于2016年月入驻中国内地市场，于当年7月在上海香港广场开办内地首店。

在试水上海、杭州等市场后，再度了解挖出中国市场，持续开店扩展。同时，王府井商圈消费以年长消费群体和外地游客居多，而北京apm商场品牌定位年长时尚，I-PRIMO的选址也与品牌轻奢定位十分合乎。　　北京首店落定　　以年长时尚居多线的北京apm再度步入新的品牌进驻。

北京商报记者探访商场找到，I-PRIMO门店坐落于北京apm一层东北侧，与腕表品牌Omega比较。北京商报记者注意到，该品牌在选址时，避免了apm MONACO、PANDORA以及SWAROVSKI等同于系由轻奢定位的珠宝区，而选在了坐落于商场东北侧的腕表区。不难看出，店铺的选址不仅将该品牌与其他三个品牌的性质展开了区分，并更进一步不断扩大目标消费群体。

此外，北京apm消费人群主要集中于在19-35岁的年长群体，商场品牌以时尚、轻奢、潮流等元素居多，因此apm的商场定位与I-PRIMO的表达意见也十分与众不同。　　I-PRIMO定位轻奢，主打自定义服务，消费者可再行挑选出裸钻以及结婚钻戒的空戒环，再行挑选出钻石和戒环设计，人组配上专属自定义，并确保每对新人戴着的都是“处女戒”。

该品牌目标消费群体为20-40岁的年轻人，在小红书等社交平台受到消费者注目。北京商报记者在该品牌官网看见，I-PRIMO产品系列分成结婚钻戒、成婚对戒、成婚套戒、永恒钻戒以及纪念钻饰5个系列，产品价格在千元以上，自定义款戒指基本在万元以上。

　　深挖中国市场　　目前中国市场对于不少国际品牌而言依然是一个机遇，抢占市场消费红利沦为品牌的竞争点。北京商报记者在I-PRIMO中国官网看见，该品牌目前在中国共计21家门店，产于于我国台湾、香港、上海、杭州、深圳以及北京等地。据报，该品牌于2016年月入驻中国内地市场，于当年7月在上海香港广场开办内地首店。

公开发表资料表明，I-PRIMO正式成立于1999年，是日本婚戒品牌。　 在大众评论搜寻该品牌后找到，不少消费者“种草”I-PRIMO皆来自于小红书或者婚博会，并身陷于该品牌的自定义服务。据报，PRIMO JAPAN将任命在台湾或上海等地累积了经验的员工兼任北京区域经理，充分发挥涉及员工的海外业务经验。

品牌董事副社长林雄一曾回应，上海首店是品牌进占中国市场的最重要布局，进华后多家门店的布局销售数据也比较相当可观，沦为品牌在中国市场的最重要推动力。　　意欲凭婚戒自定义突围　　不同于PANDORA等轻奢珠宝，I-PRIMO主打自定义服务，并定位婚戒品牌，在市场区分上并不十分冲突。北京商报记者了解到，不管是水晶巨头SWAROVSKI还是之前一路高歌猛进的PANDORA，主打产品并没将奢华概念彰显产品，多数产品由价格便宜的材质制作，再行以高价售出。

SWAROVSKI的材质并非确实水晶，而是切割成后的铅玻璃材质，日常配戴的首饰也并非八边形工艺，而是通过胶剂黏合。而PANDORA多是用于银材质做成，但价格却高昂。反观apm MONACO、I-PRIMO等品牌，不管是产品品质还是切割成工艺都极具性价比。I-PRIMO在铁环的净度方面，仅有获取FL到SI1等级的主铁环，成色方面也是只自由选择从D到I。

　　据前瞻产业研究院公布的《珠宝首饰行业消费市场需求与市场竞争投资预测分析报告》数据表明，珠宝首饰行业在我国依然具备较小的茁壮空间，人均农村居民收入水平的提升和消费结构的提高是承托行业快速增长的长年动力。预计2023年，我国珠宝首饰行业市场规模将超过5954亿元。目前，中国市场入驻珠宝品牌不在少数，从众所周知的PANDORA、SWAROVSKI到小众设计师品牌apm MONACO、Celestine，国产珠宝周生生、周大福等也有十余家品牌，I-PRIMO想深挖中国珠宝市场，不致要引人注目特色，以更有消费者并很快不断扩大消费者基数。

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